Disney y Amazon han anunciado una colaboración estratégica para ampliar las oportunidades publicitarias en sus plataformas de streaming. Este acuerdo permitirá a los anunciantes acceder al inventario programático de Disney+, ESPN y Hulu a través de la plataforma de demanda (DSP) de Amazon.
La integración de Disney's Real-Time Ad Exchange (DRAX) con Amazon DSP busca optimizar la segmentación y la eficiencia de las campañas publicitarias. Al combinar los datos de audiencia de Disney con la información de comercio electrónico de Amazon, los anunciantes podrán llegar a audiencias más específicas y relevantes.
Matt Barnes, vicepresidente de ventas programáticas de Disney Advertising, destacó que esta asociación facilita el acceso al inventario y a las señales de audiencia de Disney, lo que se traduce en resultados significativos para los anunciantes que utilizan Amazon DSP.
La colaboración también permitirá a los anunciantes crear campañas que aprovechen los datos de audiencia de Disney y la información de Amazon Ads a través de una integración entre Amazon Publisher Cloud (APC) y Disney Compass, la plataforma de colaboración de datos de Disney lanzada en enero.
Un ejemplo concreto de esta integración es la posibilidad de que una marca de alimentos para mascotas pueda llegar a los espectadores de Disney que han mostrado interés en productos para mascotas en Amazon. Esto permite alcanzar una mayor cobertura y reducir los costos, tal como se ha observado en campañas de publicidad en streaming que utilizan ofertas enriquecidas por editores en APC.
Este acuerdo se suma a otras alianzas similares entre gigantes del streaming y plataformas publicitarias, como la reciente colaboración entre Amazon y Roku, así como la de Netflix y Yahoo. Estas iniciativas reflejan la creciente importancia de la publicidad programática y la colaboración de datos en el competitivo mercado del streaming.
Beneficios clave de la colaboración entre Disney y Amazon:
- Mayor alcance a audiencias específicas y relevantes.
- Optimización de la segmentación y la eficiencia de las campañas.
- Acceso al inventario premium de Disney a través de Amazon DSP.
- Integración de datos de audiencia de Disney y la información de comercio electrónico de Amazon.
- Reducción de costos para los anunciantes.
Esta alianza representa un paso importante en la evolución de la publicidad en streaming, ofreciendo nuevas oportunidades para que las marcas conecten con sus audiencias de manera más efectiva.